Ein kochender Markt
Das Bootfahren ist nicht immun gegen die Digitalisierung der Wirtschaft. Seit einigen Jahren sind wir Zeuge der Entstehung zahlreicher Internetseiten, die eine Vielzahl von Dienstleistungen für Freizeitboote anbieten, von Bootsvermietungen zwischen Privatpersonen oder von Profis bis hin zum Verkauf von neuen oder gebrauchten Decksausstattungen und Hafenanlegeplätzen. Der private Bootsverleih hat bereits erste Konzentrationsphänomene erlebt, zum Beispiel mit der Übernahme von Sailsharing durch Click&Boat.
Bootfahrtgeschichte will ihren Anteil
Angesichts der Entwicklung dieser zweitgrößten Yachtwirtschaft sitzen die historischen Akteure nicht untätig herum. Sie wollen ihren Anteil am Kuchen und verfolgen verschiedene Strategien, vom Buy-Out bis zur Erstellung konkurrierender Angebote.
Die private Charterplattform Boaterfly wurde von Dream Yacht Charter gekauft. Dieses erste Beispiel ist Teil eines klassischen Wettbewerbsmusters, bei dem die traditionelle Vermietungstätigkeit des Käufers durch die Entwicklung eines nahen Angebots direkt gefährdet ist.
Mit der Gründung der Band of Boats verfolgt die Bénéteau-Gruppe eine andere Strategie. Sie erstellt ein eigenes Angebot mit eigenen Daten. Basierend auf dem Wissen seiner Händlernetze, der Finanzierungserfahrung von SGB Finance und der Datenbank von EYB, seiner Tochtergesellschaft für gebrauchte Yachtmakler, bietet der französische Marktführer im Yachting ein komplettes Yachtcharter- oder Kaufangebot und fügt einen Blog hinzu, um die Website am Leben zu erhalten. Parallel dazu ermöglicht die ideale Bootssuche und -schätzung interessante Kundendaten für die Entwicklung der Produktpalette zu sammeln. Auf der anderen Seite ist es interessant festzustellen, dass die Zugehörigkeit zur Bénéteau-Gruppe nur in den rechtlichen Erwähnungen der Website erscheint, als ob es besser wäre, sich zu verstecken und sich die Möglichkeit zu geben, andere Marken anzubieten.
Als letztes überraschendes Beispiel gab der Schiffsmotorenhersteller Yanmar den Eintritt seines Präsidenten Shiori Nagata in das Management von GetMyBoat und die Investition von 10 Millionen Dollar in das Unternehmen bekannt. Die Diversifizierung eines spezialisierten Anbieters für Yachting in der Bootsvermietung, die weltweit führend ist, beweist die Bedeutung, die traditionelle Hersteller von Yachting für Internetplattformen haben.
