Ein reiner Spieler von nautischer Ausrüstung
Orangemarine wurde 2011 von Olivier Kauffmann, dem ehemaligen CEO von Décathlon, gegründet. Orangemarine ist ein reiner französischer Spieler, der online Ausrüstungsprodukte für Boote und Segler verkauft. Ein Pur-Player ist eine Marke, die nur über das Internet verkauft wird und keinen physischen Laden hat, der für den Verbraucher zugänglich ist.
Seine Preispositionierung und sein sehr breites Produktangebot haben es ihm ermöglicht, sich im französischen und internationalen Web zu etablieren. Seit seiner Gründung hat Orangemarine mehrere Mittel von Familienunternehmen und privaten Investoren aufgebracht
Ihr Hauptsitz befindet sich in La Ciotat, und ihre Logistik ist an einen Dienstleister mit Sitz in der Region Rhône-Alpes ausgelagert. In der Vergangenheit versuchten Yachtfirmen wie Plastimo (damals Navimo), ihre Logistik (Lagerung und Versand der Aufträge durch einen Dienstleister) auszulagern, aber mit sehr gemischten Ergebnissen. Nach der Übernahme durch die Gruppe Alliance Marine hatte Plastimo diese Dienste nach Lorient zurückgeführt und damit diese heikle und teure Position vollständig gemeistert. Darüber hinaus ist der Online-Verkauf ein sehr wettbewerbsintensiver Sektor, der die finanzielle Gesundheit eines Start-ups untergraben kann. Könnten es solche Probleme sein, die den heutigen Verkauf des Unternehmens veranlasst haben?
Ein bekannter Käufer in der Welt des Schneesports
Die Käuferin Nocika, ist Importeurin, Vertreiberin und Herstellerin von Sport- und Freizeitartikeln in der Welt des Schneesports. Dieses Unternehmen wurde 1998 gegründet, zu einer Zeit, als der Kitesurfing-Markt noch in den Kinderschuhen steckte und für eine marginale Klientel reserviert war. Nach der erfolgreichen Bewältigung der Krise der Jahre 2007-2008 ist sie heute ein Schwergewicht und unangefochtener Marktführer im Vertrieb von Gleitgeräten, die alle Kategorien des Wassersports umfassen. Zu Nocika Distribution gehören auch die Websites flysurf.com und nautigames.com. Seine Kundschaft setzt sich aus Privatpersonen und Fachleuten zusammen. Der Hauptsitz und die Lagerhäuser befinden sich in Grans, neben dem Salon-de-Provence
Eine Bündelung von Fähigkeiten
Der verstärkte Wettbewerb im Internet, die unzureichende Mittelbeschaffung und die Auslagerung der Logistik sind alles Faktoren, die Orangemarine in finanzielle Schwierigkeiten gebracht haben
Der Zusammenschluss von Orangemarine und Nocika Distribution ermöglicht es Letzterer, sich auf dem Markt für den Verkauf von Ausrüstungsprodukten für Boote und Segler zu etablieren. Es ist nicht auszuschließen, dass eine logistische Annäherung zur Rationalisierung gleichartiger Dienstleistungen vorgenommen wird. Dies ist wahrscheinlich auch der Grund für die vielen Werbeaktionen, die derzeit im Orangemarine Shop stattfinden..
