Die ersten Figuren der Virtual Nautic endlich enthüllt
Nach dem Besuch der 1. Ausgabe der Virtual Nautic, der digitalen Bootsmesse, die von der Federation of Nautical Industries organisiert wird, wartete die gesamte Branche auf die Veröffentlichung der offiziellen Besucherzahlen, um die Realität des Verkehrs zu bewerten, nachdem sie den Avatar-Zähler während der Messe unter die Lupe genommen hatte. Mit etwas Verspätung, die nach Angaben der Organisation mit dem amerikanischen Provider und der Zeitverschiebung zusammenhängt, wurden sie an diesem Mittwoch, dem 17. März 2021, also 4 Tage nach Messeschluss, veröffentlicht. Von den 32.000 Personen, die die Virtual Nautic Registrierungsseite passierten, haben 12.117 die Anfrage gestellt, aber nur 5.513 Besucher (ohne Aussteller) haben sich während der 2 Tage der Messe tatsächlich eingeloggt. Das erklärte Ziel waren 25.000 bis 30.000 Besucher. " Wir sind natürlich ein wenig enttäuscht. Das Problem der Registrierung war ein echtes Hindernis ", sagt Alain Pichavant, Geschäftsführer des Veranstalters, Nautic Festival.
Ein Kommunikationsziel für den nautischen Bereich erreicht
Auch wenn die Besucherzahl unter den Erwartungen der Organisatoren lag, unterstreicht der Direktor des Nautic Festivals den Erfolg der Kommunikationsmaßnahme. " Das Kommunikationsziel vor der Saison war erfolgreich. Die wenigen Kontakte, die auf der Messe geknüpft wurden, waren positiv und wir brachten die Leute dazu, über das Bootfahren zu sprechen, was auch neue Interessenten brachte. Einige Vercharterer erzählten uns, dass sie Anrufe außerhalb der Messe hatten, die ohne die Veranstaltung in diesem Zeitraum nicht stattgefunden hätten " berichtet Alain Pichavant.
Die Virtual Nautic bringt die folgenden Kommunikationsfiguren mit:
- Knapp 200 Medienpassagen, die sich auf traditionelle Medien (45%) und digitale Medien (55%) aufteilen, repräsentieren ein Volumen von + 7 Millionen Lesern und/oder Hörern;
- 21 Medienbörsen für ein Volumen von 1,2 Millionen Teilnehmern;
- Ein Netzwerk von 11 Influencer-Profilen, die 156 Publikationen veröffentlichten und deren Inhalte 2,01 Millionen Mal angesehen wurden;
- 2 Filme, die in Zusammenarbeit mit der Agentur Loopsider entstanden sind und 300.000 Mal in sozialen Netzwerken gesehen wurden;
- 1 Website-Design und 10 Newsletter von ADN média, dem ersten Online-Medium für die Bereiche Kommunikation, Marketing und Innovation in Frankreich;
- 77 Journalisten, die die Plattform besuchten;
- Ca. 400 Posts von Ausstellern in sozialen Netzwerken.
Wirtschaftliches Gleichgewicht erreicht
Aus wirtschaftlicher Sicht sollten die Organisatoren den Betrieb ausbalancieren. Angesichts der angekündigten Ausstellerzahl von 184, die unter den ursprünglichen Zielen lag, sei das vorläufige Budget von 1 Mio. Euro stark nach unten korrigiert worden, erklärt die Organisation, ohne den endgültigen Betrag zu nennen. " Die wirtschaftliche Herausforderung ist gemeistert "Alain Pichavant ist sehr zufrieden.
Eine noch zu bestimmende Zukunft
Für das Management, das noch viele Punkte zu besprechen hat, ist es noch zu früh, über die Zukunft der Virtual Nautic zu entscheiden und andere Themen kommen schnell auf den Tisch. " Diese virtuelle Erfahrung zeigt, dass sie interessant ist, aber nicht alle Bedürfnisse erfüllt. Das sind nicht die gleichen Kunden wie auf der Bootsmesse. Es waren vor allem Leute für Segelboote und kleine Motorboote da, weniger für große Boote. Vielleicht sollte man über eine Hybridisierung zum Beispiel bei der Nautic nachdenken. All dies muss noch nachbesprochen werden ", schlussfolgert der Mann, der auch der Generalkommissar der Nautic ist. Kurzfristig sind die Nachrichten beschäftigt. Die Vermarktung der Nautic 2021 soll im April beginnen und am 15. April wird die Entscheidung der Richter über die Organisation des Cannes Yachting Festivals und dessen mögliche Rückkehr innerhalb des Nautic Festivals erwartet.
