Ein neuer Name für Accastillage Diffusion
Wenn es einen Namen für einen Schiffsausrüster gibt, der Teil der nautischen Landschaft war, dann ist es wahrscheinlich Accastillage Diffusion mit seinem 50-jährigen Bestehen. Der neue Name AD Nautic ist laut Michael Amoros, dem Direktor der Intermer-Zentrale, die das Franchise-Netzwerk beliefert, gerechtfertigt, da er sowohl den digitalen Bekanntheitsgrad als auch den internationalen Bekanntheitsgrad und die Sichtbarkeit steigert: "Der Name war eigentlich schon seit etwa zehn Jahren in unseren Unterlagen, als Ergebnis einer Markenplattform, die von Kommunikationsagenturen begleitet wurde. Damals erschien es uns etwas zu früh und wir hatten Angst, unsere Kunden zu überrumpeln. Es ist eine einfache Idee, wie alle guten Ideen. Wir kapitalisieren aus unserem Spitznamen, jeder nennt uns AD Das wird zu mehr Sichtbarkeit führen, mit einem kürzeren Namen. Das Wort Verbreitung bezieht sich auch auf eine etwas altmodische Art der Vermarktung. AD Nautic ist moderner und sympathischer, funktioniert in allen Sprachen besser"
Eine Entscheidung nicht ohne materielle Folgen
Die Namensänderung bringt zahlreiche Veränderungen innerhalb des Netzwerks mit sich. Es sind nicht weniger als 150 Schilder, die in den Geschäften ausgetauscht werden müssen. Die Website wird umgestellt, um einen Verlust an Suchmaschinenoptimierung und Bekanntheitsgrad zu vermeiden. Auch Verpackung und Goodies müssen sich ändern. Michael Amoros hat einen ehrgeizigen Zeitplan aufgestellt, wobei er bei den Ausgaben rational bleibt: "Wir werden die Baustelle als guter Familienvater führen. Das Netzwerk wird seit über einem Jahr gewarnt. Das Ziel ist, dass wir Ende Februar die Schilder geändert haben und die Dinge für den neuen Katalog bereit sind. Wir werden die Namensänderung in einer Beilage zu den Anzeigen zum Jahresende kommunizieren. Es wird auf jeden Fall eine sanfte Entwicklung sein. Wir behalten die grafischen Anhaltspunkte wie den Doppelschäkel oder den Farbcode bei. Bei den Verpackungen wird dies mit der Erneuerung der Bestände geschehen"
Neupositionierung der Zentrale
Parallel dazu gönnt sich auch die Intermer-Zentrale, in der die AD Nautic-Geschäfte zusammengefasst sind, ein Logo und eine sichtbarere eigene Existenz, was ihr Leiter erklärt: "Intermer positioniert sich als Haus der Marken, darunter AD Nautic und ADG - Accastilleurs du Golfe. Wir haben einen speziellen Netzwerkanimator für ADG, der daran arbeitet, das Netzwerk zu vergrößern, dessen Katalog wir nun seit einem Jahr erstellen."
