Seit Mai 2022 erlebt der Markt für Outdoor-Freizeitaktivitäten nach der Euphorie nach Covid eine Trendwende. Die Tahe Outdoors Group, die sich auf Windsurfen, Wellenreiten, Kajakfahren und Stand-up-Paddling spezialisiert hat, muss sich mit einer selektiveren Nachfrage und einem wachsenden Gebrauchtmarkt auseinandersetzen.
Relokalisierung des Geschäfts: eine logistische und kommerzielle Herausforderung
Tahe Outdoors hat beschlossen, sein Geschäft in Ploeren an seinen Produktionsstandort in der Zone du Prat in Vannes zu verlegen. Diese Entscheidung zielt darauf ab, die Logistik zu optimieren, indem der Transport zwischen der Fabrik und dem Geschäft wegfällt, wodurch die Kosten und der CO2-Fußabdruck reduziert werden.
Die Initiative geht noch weiter: Der neue Standort wird es ermöglichen, Fabrikbesichtigungen für Surfschulen und die breite Öffentlichkeit zu organisieren. " Wir wollen eine immersive Erfahrung anbieten, ein echtes Visions-Leben für unsere Kunden ", erklärt Renaud Lacoste, Vorsitzender von Tahe Outdoors . Die Eröffnung des neuen Geschäfts ist für März geplant, die Einweihung im April in Anwesenheit prominenter Athleten.
Industrielle Diversifizierung zur Sicherung des Fortbestands
Das Unternehmen, das historisch auf den Wassersport ausgerichtet ist, will nun den Anteil seiner industriellen Aktivitäten erhöhen. Mithilfe seiner Plattenextrusions- und Spritzgusstechnologien gewinnt und verarbeitet Tahe Outdoors Kunststoffabfälle, um Komponenten für andere Branchen, insbesondere die Automobilindustrie, zu liefern.
Derzeit macht diese Diversifizierung 5 % seines Geschäfts aus, aber das Ziel ist es, diesen Anteil zu erhöhen, um die Abhängigkeit vom Wassersportmarkt zu verringern. " Wir haben die Fähigkeiten und die Infrastruktur, um unser Spektrum zu erweitern ", sagt Renaud Lacoste.
Autonome Mietstationen zur Erschließung neuer Märkte
Ein weiteres strategisches Projekt ist die Entwicklung von autonomen Stationen, die Wassersportgeräte verleihen. In Zusammenarbeit mit zwei Unternehmen in der Bretagne und in Südwestfrankreich stattet Tahe Outdoors diese Stationen mit Surfbrettern und Paddles aus und bietet so eine Alternative zum Kauf von Ausrüstung.
Ein international ausgerichtetes Unternehmen
Mit über 100 Mitarbeitern in Frankreich (Vannes und Cognac), den USA und Australien erwirtschaftet Tahe Outdoors einen Umsatz von 18 Millionen Euro. Der Export macht 85 % seiner Geschäftstätigkeit aus, mit starken Märkten in Italien, Spanien und Japan.
Durch eine Kombination aus Standortverlagerung, Diversifizierung und neuen Angeboten versucht Tahe Outdoors, sich nachhaltig neu zu positionieren, um der aktuellen Konjunktur zu trotzen und seine Zukunft in einem sich verändernden Markt zu sichern.
