Aus Bic Sport wird Tahe
Bic Sport ist seit seiner Gründung zu Beginn der 1980er Jahre eine bekannte Marke in der Welt des Wassersports und wird Ende 2020 verschwinden. Die Produkte der Bic Sport Reihe werden ab Januar 2021 den Namen Tahe tragen. Diese Änderung ist die direkte Folge der Übernahme der französischen Marke und ihrer Fabrik im Wallis durch die estnische Gruppe Tahe Outdoors im November 2018 . "Nicht mehr zur Bic-Gruppe gehörend, ist es normal, dass sich der Name ändert. Es ist eine ziemliche Herausforderung, aber wir haben die Unterstützung unseres Netzwerks, das erklären wird, dass dies die Fortsetzung von Bic Sport ist. Es ist das Netzwerk, das unsere Produkte verkauft", beruhigt Benoit Tréguilly, Leiter der Kommunikation und des Marketings von Tahe Outdoors France.
Industrielle, strategische und produktlinienbezogene Kontinuität
Veränderung ist eine Frage des Marketings. Es ist Teil des Wunsches der Tahe-Outdoor-Gruppe nach Kontinuität, der auch die Core Kitesurf und die Egalis Paddles gehören. "Die gesamte Produktion bleibt in Vannes. Die Spannweiten gehen weiter. Es besteht eine strategische Kontinuität mit, wie jedes Jahr, neuen Modellen. In diesem Jahr werden wir uns auf die Entwicklung einer neuen Foil-Windsurf-Unterstützung konzentrieren, um ein internationales One-Design für junge Leute zu schaffen, wie wir es für den Techno 293 OD getan haben", erläutert Benoit Tréguilly.
Synergien wurden im Vertriebsnetz gefunden, insbesondere in den nordischen Ländern. "Da Bic Sport bereits in 92 Ländern präsent ist, kommt ein grosser Teil des aktuellen Netzwerks von Bic Sport", sagt Benoit Tréguilly.
Der luxemburgische Fonds KJK, Eigentümer von Tahe Outdoors, gründete KJK Sports im Jahr 2019, um alle seine Aktivitäten in diesem Bereich zu bündeln, vom Radfahren bis zum Skifahren, einschließlich des Segelns mit den slowenischen Segelyachten Elan Yachts. Sie beabsichtigt, über ihre Marken Vertriebs- und Liefersynergien zu entwickeln.
Die Wasserfreizeit Made in France in der Krise unterstützt
Die Instandhaltung der Ventilfabrik hat sich für Tahe Outdoors in der Wassersaison 2020 als Vorteil erwiesen. Das Unternehmen hat nach der Dekonfinierung einen echten Aufschwung erlebt. "Die Menschen wollten Spaß auf dem Wasser haben, und auf dem Markt herrschte ein Mangel, weil China nicht produziert hatte. Die Herstellung von Kajaks und Boards in Frankreich machte es möglich, reaktiv zu sein. Es gab einen wirklichen Aufschwung, ohne die mit der Eindämmung verbundenen Absatz- und Produktionsverluste vollständig auszugleichen", so Benoit Tréguilly abschließend.
