MarineMax übernimmt das Ruder bei Cruisers Yachts
Das MarineMax-Netzwerk mit seinen 77 Händlern und 30 Marinas hat die größte Anzahl von Sportboot-Händlern in den Vereinigten Staaten und in der Welt. Während sie sich bisher mit dem Marketing begnügte, hat sie gerade einen Schritt nach vorne gemacht, als sie am 3. Mai 2021 den Kauf der Werft KCS International ankündigte, die besser für ihre Motorbootmarke Cruisers Yachts bekannt ist. Der Hersteller mit Sitz in Oconto, Wisconsin, produziert hochwertige Freizeitboote von 33 bis 60 Fuß. Zurzeit sind dort 350 Mitarbeiter beschäftigt. Die Transaktion, die in der ersten Jahreshälfte wirksam werden soll, hat einen Wert von 63 Millionen US-Dollar. Die Werft hat im Jahr 2020 einen Umsatz von mehr als 75 Mio. $ erwirtschaftet und kürzlich eine über 20.000 m² große Fabrik erworben. Marine Max seinerseits sagt, dass es über eine finanzielle Kapazität von mehr als 400 Millionen Dollar vor der Transaktion verfügt.
Ersetzt SeaRays "Made in USA"-Bootangebot
Durch die Übernahme von Cruisers Yachts, von denen es vor kurzem mehrere Händlerbetriebe gekauft hatte, will MarineMax sein Angebot an Innenbordmotorbooten verstärken, das mit dem Ende dieses Bereichs innerhalb der Marke Sea-Ray und der Brunswick-Gruppe aus dem Katalog verschwunden ist. Die Integration der Bootsfertigung zielt auch auf eine Steigerung der Umsatzmarge ab. "Die strategische Akquisition von Cruisers Yachts kommt unseren Kunden zugute, da wir damit die Lücke in unserem Produktportfolio schließen, die 2018 durch den Wegfall der Sea Ray Sport- und Fahrtenbootmodelle entstanden ist. Die Akquisition steht auch im Einklang mit unserer langfristigen Strategie, unsere Bruttomargen zu erhöhen, indem wir ein Geschäft mit höheren Margen hinzufügen", sagt W. Brett McGill, CEO von MarineMax.
